作者 : 【東方線上彭湘菱】 更新時間 : 2010/10/07
【亮點品牌研究7】默默在各大通路發光發熱的蘇打餅乾品牌「自然の顏」,用哪些特色吸引消費者做它的忠實粉絲?面對其他品牌的養生餅乾,自然的顏需要注意哪些要素?
 
圖/摘自中祥自然の顏官網chfoods.com.tw

(Brain.com 2010-09-15)走進超市的餅乾類陳列區,各式各樣的餅乾多到讓人無法選擇,例如捲心酥、煎餅、夾心餅乾、方塊酥等,以多變濃郁的口味挑動著消費者 的味蕾。相較這些品類,沒有太多調味料,講求酥脆口感及平實風味的蘇打餅乾,出現了一支尖鋒部隊,逐漸在台灣餅乾市場開疆闢土,向前邁進,這支尖鋒部隊就 是在民國59年成立,生產兒時記憶中的透明包裝蔬菜餅乾──中祥食品公司所推出的「自然の顏」蘇打餅乾。

根據東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫2006至2009年調查資料顯示,消費者三個月內最常吃的餅乾品牌,自然の顏由2.2%成長到5.3%,消 費者基礎成長幅度為154%(整體餅乾消費者基礎成長僅5%),且已由十名外成功推進到第四名,始終未有廣告行銷溝通活動的自然の顏,以爆衝式的能量,排 名大幅躍進,超越了龍頭大廠。難道自然の顏真的如此自然而然的成為餅乾市場的尖峰部隊,抑或其蘊含著崛起的關鍵?以下透過自然?顏的產品組合,分析它如何 貼近生活趨勢與消費意識,逐步剖析出它致勝的密碼。

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