【調查報告】台灣電子書閱讀器的目標族群可能是誰?

作者 : EOLembrain東方快線研究部
(2011-07-15)較富知識性的科技產品,像是電子書閱讀器,應該把行銷目標放在哪個年齡族群?消費者購買電子書閱讀器的考量有哪些因素?
 
圖取自網路
(Brain.com 2011-07-15)市調機構國際數據資訊公司(IDC)預估,2011年電子書閱讀器全球出貨量將達1,620萬台,比去年增加24%,顯見電子書市 場正在日益蓬勃發展當中。

根據EOLembrain東方快線於2011年5月份進行的「電子書大調查」,有以下發現:

75%表示未來有意願使用電子書
根據調查結果顯示,有75%的受訪者表示未來有可能會使用電子書,其中以40至49歲年長者比例較高(82%),相較之下,13至18歲的青少年的使用意願相對較低(圖1)。

在選購電子書閱讀器考量因素上,以「攜帶便利性」最為讀者所重視,其次則是「電池可使用時間」及「螢幕大小」。顯見輕薄短小、耐電力強還是消費者所關心的重點(圖2)。



    

平板電腦搶攻電子書市場
目前市面上已推出專為電子書設計的專用閱讀器,進一步詢問受訪者最想透過哪兩種數位設備閱讀電子書,數據呈現,「平板電腦」(60%)為閱讀電子書的首 選,其次則是「智慧型手機」(49%)「與筆記型電腦」(32%)。而電子書專用閱讀器目前僅有21%的受訪者表示會想使用,研判可能是目前在台灣的電子 書閱讀器仍有諸多限制的緣故(見圖3)。
 
在書籍類型喜好部份,「小說類」是受訪者未來最想閱讀的電子書類型。若總和前三受訪者想閱讀的電子書類型,最想閱讀的書籍類型依序為:「雜誌類」、「小說類」及「實用性圖書類」(見圖4)。

   



以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2011年5月針對東方快線網絡市調會員所進行的「電子書大調查」而得,樣本組成如下:

 

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