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（2010-12-16）「節能、減碳、愛地球」是近年綠色廣告的必備口號。企業隨著環保意識抬頭，做綠色行銷時，有哪些訣竅可以準確傳達，品牌為地球付
出的決心？是否能拉近與消費者的距離？ |
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| 圖／Chris Gin@flickr |
（Brain.com
2010-12-16）綠色行銷是近年最夯的議題，也是許多商家搶破頭的商機，但是該如何做好綠色行銷，一直都是很大的課題。
無論是節能或是環保，這些綠色議題，逐漸成為企業在思考轉型，或是近一步做企業社會責任時，思考的方向之一。而當他們勇敢踏出第一步時，廣告應該要怎麼做，才能展現企業對消費者宣示的決心？有哪些要訣能凸顯綠色概念的訊息，讓消費者有強烈認同感，進而刺激銷售與品牌形象？
美國Green Marketing TV網站，就列出五種廣告、包裝手法，讓產品和綠色意識劃上等號，輕易吸引消費者注意。
1、顯示企業的環保認證步驟，例如在紙品包裝上顯示永續
林業FSC（Forest Stewardship Council) 標誌、冷氣機上的節能之星（Energy Star
certification）、茶或糖類上的公平交易標章（Fair Trade
certification）。一方面在同業競爭者中，突顯自己的綠色商標，另一面可以告訴消費者，企業正為環保在努力。
2、留下深刻的綠色印象，告訴消費者企業致力於減少環境污染。譬如，在塑膠袋上標明「請重複使用」留下企業關心環保的訊息。甚至在不同的廣告中，標明品牌隨著時間，一步步增加使用環保素材的比例，讓消費者清楚了解企業持續關心環保課題。
3、對綠色組織捐贈，這是用行動證明支持綠色組織最直接
的方法。常常我們在商品包裝或是電視廣告中會發現企業宣示，只要消費者「買一件，我們就捐3%的收入給基金會」，這個訴求容易打動消費者來購買，因為他知
道他付出的部分金錢，會幫助到另一個團體。反面來想，當消費者已經是某基金會的長期捐助者時，他看到品牌也和他做同樣一件事時，就會立即拉近彼此的距離，
開拓新的顧客群。
4、證明你的商品是更好的替代品。告訴消費者你的品牌製造出的是綠色商品，並且標示說商品使用環保素材，或是使用無污染能源，例如太陽能。讓消費者認為，他購買的商品，連製造過程都更環保。如此一來可增加想使用替代商品的消費者。
5、用大量的廣告增加曝光率，是最後一個步驟。企業透過
大量的廣告來傳播綠色產品已經上市。不過在媒體的選擇上，可以更具巧思。首先，最保險的方式就是找到一個最適合的管道，瞄準已經在關心綠色議題的目標群
眾。例如，較常播放生態環境節目的電視台。這樣也可以間接幫你找到，可能關心環保議題的第二群目標消費者。甚至，直接在利用油電混和做能源的計程車上，放
置傳單或刊登車體廣告。讓使用這種交通工具的民眾，對你的品牌更感興趣。
品牌在思考綠色廣告時，可以採取其中幾項要訣，建立環保的品牌形象。我們可以來看看，服飾品牌TIMBERLAND跟裕隆日產汽車，是怎麼凸顯他們的訴求。
Timberland地球守護者
相信許多人對Timberland的
印象是黃色皮靴，當你要從事登山的時候，不免會想到這個源自美國品牌，進入台灣將近有20年的歷史。Timberland以大樹做為logo、鞋盒都標示
鞋款附註了標籤，可以清楚知道鞋子的成份，讓消費者了解，自己有為地球盡一份心力。他們2001年開始，透過以日本為據點的非營利團體「綠化網絡」支援位
於中國內蒙自治區「科爾沁沙漠」的綠化活動，2001年至今已種下超過90萬棵樹，Timberland努力恢復當地往日的綠意。
Timberland為了證明自己是更好的皮靴替代商品，特別在產品設計中，採用Green Rubber環保橡膠底，42%來自回收再利用的廢輪胎，並特別製作一支廢輪胎如同「變形金剛」一樣變身橡膠鞋底的廣告片，向世人推廣身體力行的「綠色時尚」。
NISSAN綠計劃首部曲
Nissan裕隆日產汽車訂定環境保護的目標，強調減少二氧化碳的排放量、提高零件可回收再用率，讓消費者留下Nissan裕隆日產汽車愛地球的概念。
Nissan裕隆日產汽車也在2006年展開綠色計劃，強調綠能概念車pivo2動力來源為兩倍電能的鋰電池，帶動最新科技的電動馬達，真正達到環保零污染的新目標，並藉由廣告大量宣傳綠能概念車pivo2，以及展場設計傳達環保電動車。
當消費者站在貨架前，同一個品牌商品，一邊是貼著公平交易的環保標章咖啡，另一邊則是維持傳統的LOGO字樣，究竟有多少人會選擇，具有環保使命的那一包呢？想做好綠色行銷的品牌，如果要在消費者決定之際搶得先機，就要好好思考，如何精準傳達綠色的精神與概念。
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